Audit SEO WordPress : 12 points techniques à vérifier

011. Indexabilité : robots.txt, noindex, sitemap.xml

Premier réflexe : vérifier que votre site EST indexable. Le robots.txt ne bloque pas les pages critiques, les meta robots sur les pages importantes ne contiennent pas `noindex`, le sitemap.xml est généré et soumis dans Search Console. Sur WordPress, RankMath et Yoast génèrent automatiquement le sitemap (`/sitemap_index.xml`). Vérifier dans Search Console le rapport Couverture : combien d'URLs indexées vs soumises ? Idéalement >90%. Si <70%, il y a un problème : pages dupliquées, faible qualité (thin content), erreurs de crawl, ou meta noindex non voulu.

022. Vitesse & Core Web Vitals

Depuis 2021, les Core Web Vitals influencent directement le classement Google. Mesurer : LCP (Largest Contentful Paint, viser < 2,5s), INP (Interaction to Next Paint, viser < 200ms — a remplacé FID en mars 2024), CLS (Cumulative Layout Shift, viser < 0,1). Outils : PageSpeed Insights (Google), Lighthouse en local, et surtout le rapport Core Web Vitals de Search Console (données réelles utilisateurs via CrUX). Sur WordPress, les leviers principaux : caching (WP Rocket), images WebP, suppression de plugins inutiles, hébergement performant, CDN Cloudflare.

// Mesurer le LCP via la Web Vitals JS API
import { onLCP } from 'web-vitals';

onLCP((metric) => {
  console.log('LCP:', metric.value);
  // Envoyer à Google Analytics si nécessaire
});

033. Structure d'URLs et permaliens

Les permaliens WordPress doivent suivre le format `/%postname%/` (Settings > Permalinks). Évitez les structures avec `?p=ID`, dates dans l'URL inutiles, ou hiérarchies profondes. Pour les catégories, désactiver le prefixe `/category/` si inutile (via plugin ou code). URL idéale : `exemple.fr/agence-web-rouen` plutôt que `exemple.fr/blog/2024/03/agence-web-rouen`. Le poids SEO d'un mot-clé dans l'URL n'est plus déterminant en 2026, mais une URL claire reste un facteur de CTR dans les SERPs.

044. Balises Title et meta description

Chaque page importante doit avoir : un Title unique de 50-60 caractères incluant le mot-clé principal, une meta description de 140-160 caractères avec CTA, des balises Open Graph et Twitter Card. Sur WordPress, RankMath ou Yoast permet de cadrer ces meta page par page. Audit : Screaming Frog peut crawler le site et lister tous les Titles/meta — identifier les pages avec Title manquant, dupliqué, ou trop long/court. Critique pour le CTR organique dans Google.

055. Schema.org : Article, Product, FAQ, LocalBusiness

Le balisage schema.org permet d'afficher des rich snippets dans Google (étoiles produits, FAQ déroulantes, breadcrumbs, dates articles, prix). RankMath et Yoast gèrent les schemas standard (Article, BreadcrumbList) automatiquement. Pour les sites e-commerce, ajouter Product schema sur les fiches WooCommerce (note moyenne, prix, disponibilité). Pour les sites locaux, LocalBusiness schema sur la home et page contact. Pour les FAQ : FAQPage schema. Tester avec l'outil Rich Results Test de Google pour valider.

// Exemple : Schema FAQPage à ajouter via Yoast/RankMath
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "FAQPage",
  "mainEntity": [{
    "@type": "Question",
    "name": "Combien coûte un site WordPress ?",
    "acceptedAnswer": {
      "@type": "Answer",
      "text": "..."
    }
  }]
}

066. Mobile-friendliness et responsive

Depuis 2021, Google utilise l'indexation mobile-first : c'est la version mobile de votre site qui est crawlée et indexée. Vérifier : que toutes les pages s'affichent correctement sur mobile (Chrome DevTools, simulation iPhone/Android), que le mobile menu est accessible, que les boutons sont assez grands (44x44px minimum), que la lisibilité reste bonne (16px minimum sur texte courant). Tester avec l'outil Mobile-Friendly Test de Google. WordPress en thème custom géré correctement = mobile-first natif. Page builders type Divi peuvent générer du mobile cassé sans qu'on s'en rende compte.

077. SSL/HTTPS et redirections

Le HTTPS est obligatoire depuis 2018 (Google le considère comme facteur de classement, et les navigateurs marquent les sites HTTP comme « non sécurisé »). Vérifier : certificat SSL valide (Let's Encrypt ou autre), redirection 301 systématique de HTTP vers HTTPS, mixed content corrigé (toutes les ressources internes en HTTPS). Sur WordPress : `home_url` et `site_url` en HTTPS, plugin Really Simple SSL pour gérer les cas tordus, ou règle .htaccess pour la redirection.

088. Maillage interne : catégories, tags, related

Le maillage interne (liens internes entre les pages de votre site) est sous-estimé. Il distribue le « jus SEO » aux pages importantes et aide Google à comprendre la structure. Sur WordPress : utiliser correctement les catégories et tags, ajouter manuellement des liens dans le contenu vers vos pages piliers, mettre en place des « related posts » sur les articles de blog. Outil utile : Screaming Frog peut mesurer le nombre de liens internes vers chaque URL — vos pages cibles SEO devraient avoir >10 liens internes pointant vers elles.

099. Optimisation des images

Les images représentent souvent 60-80% du poids d'une page WordPress. Trois leviers : 1) Compression — utiliser ShortPixel ou Imagify pour compresser automatiquement à l'upload. 2) Format WebP/AVIF — convertir tous les JPG/PNG en WebP via WebP Express ou un plugin similaire. 3) Lazy loading — natif depuis WordPress 5.5 (`loading="lazy"` sur les images hors viewport). Bonus : alt text systématique sur chaque image (accessibilité + SEO).

1010. Contenu dupliqué et balises canonical

Google pénalise (légèrement) le contenu dupliqué. Sur WordPress, ça arrive avec : catégories vs tags affichant les mêmes articles, pages d'archives auteur/date, paramètres URL multiples (filtres WooCommerce). Solution : balises canonical pointant vers l'URL principale. Yoast et RankMath le gèrent automatiquement, mais vérifier les cas particuliers. Pour les paramètres URL, configurer dans Search Console les paramètres à ignorer (panneau Paramètres > Paramètres URL).

1111. Backlinks et autorité du domaine

Hors-page mais critique : combien de sites externes pointent vers votre WordPress ? Avec quelle qualité ? Outils : Ahrefs, Semrush ou Moz pour mesurer le Domain Rating / Authority. Sur WordPress, vérifier qu'aucun backlink n'est cassé (lien externe pointant vers une URL 404 sur votre site = perte). Plugin Broken Link Checker peut identifier ces cas. Stratégie de netlinking long terme : digital PR, articles invités, citations locales (pour SEO local). Cela ne s'audite pas, ça se construit dans la durée.

1212. Outils essentiels à mettre en place

Sans monitoring, vous naviguez à l'aveugle. Outils gratuits indispensables : Google Search Console (positions, requêtes, erreurs d'exploration, Core Web Vitals), Google Analytics 4 ou Plausible (trafic, comportement, conversions), Bing Webmaster Tools (5% du marché mais moins concurrentiel). Outils payants utiles : Ahrefs ou Semrush (suivi positions, analyse concurrence, backlinks — 99$/mois), Screaming Frog SEO Spider (audit on-page, 200€/an). Sur WordPress même : RankMath Pro ou Yoast Premium pour les fonctions SEO avancées.